KI Sichtbarkeit für Unternehmen: In ChatGPT und Google AI empfohlen werden

800 Millionen Menschen nutzen ChatGPT jede Woche. Perplexity verarbeitet Milliarden Anfragen pro Monat. Google AI Overviews erscheinen bei einem grossen Teil der Suchergebnisse.

Was früher eine Google-Suche war, ist heute oft eine Frage an eine KI.

Für Schweizer KMU entsteht dadurch eine neue Herausforderung: Wie wird meine Website in KI-Antworten erwähnt oder empfohlen?

Die Antwort heisst Generative Engine Optimization (GEO). Und sie funktioniert anders als klassische Suchmaschinenoptimierung.

Was bedeutet KI Sichtbarkeit für Unternehmen?

Bei Google erhalten Nutzer eine Liste mit Links. Bei ChatGPT, Perplexity oder Google AI erhalten sie eine direkte Antwort – zusammengefasst aus mehreren Quellen, oft ohne dass der Nutzer überhaupt auf eine Website klickt.

Das bedeutet:

• Wer nicht zitiert wird, existiert für viele Suchende nicht.
• Empfehlungen passieren algorithmisch.
• Reputation wird wichtiger als reine Rankings.

KI Sichtbarkeit bedeutet: Ihre Website wird von KI-Systemen als vertrauenswürdige Quelle erkannt und aktiv in Antworten eingebunden.

Wie funktionieren ChatGPT, Perplexity und Google AI?

ChatGPT

• Nutzt Trainingsdaten plus Live-Websuche
• Nennt Quellen teilweise, aber nicht immer
• Bevorzugt klar strukturierte Inhalte mit Expertise

Perplexity

• Arbeitet stark quellenbasiert
• Zeigt Referenzen transparent an
• Gewichtet Aktualität sehr hoch

Google AI Overviews

• Kombiniert klassische Rankings mit KI-Zusammenfassungen
• Greift bevorzugt auf Seiten mit hoher Autorität zurück

Gemeinsam haben alle Systeme: Vertrauen schlägt Keyword-Dichte, Struktur schlägt Marketing-Floskeln, und Inhaltstiefe schlägt oberflächliche Texte.

Was sagt die Forschung zu Generative Engine Optimization?

Forscher der Princeton University untersuchten 2024 in einer vielbeachteten Studie den Einfluss von Generative Engine Optimization (GEO) auf KI-Sichtbarkeit. Die Analyse umfasste 10'000 Suchanfragen und zeigte:

• Sichtbarkeit in KI-Antworten konnte um bis zu 40 Prozent gesteigert werden.
• Seiten mit klaren Quellenangaben und Statistiken wurden häufiger zitiert.
• Keyword-Stuffing zeigte kaum Wirkung.

Interessant für KMU: Websites mit niedrigem Google-Ranking profitierten teilweise überproportional von GEO-Massnahmen. Das Spielfeld wird dadurch fairer.

Die wichtigsten Ranking-Faktoren für KI-Suchmaschinen

1. Marken-Erwähnungen und Reputation

KI-Modelle empfehlen Unternehmen, die in vertrauenswürdigen Quellen häufig genannt werden. Laut Analysen zur GEO-Strategie macht die Häufigkeit von Marken-Erwähnungen in seriösen Quellen rund 35 % der KI-Empfehlungen aus.

Für Schweizer KMU heisst das konkret:

• Präsenz in relevanten Branchenverzeichnissen aufbauen
• Erwähnungen in Fachartikeln und Vergleichsportalen sichern
• Kundenbewertungen auf Google und Bewertungsplattformen sammeln

2. Inhaltliche Tiefe statt SEO-Tricks

KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die eine Frage umfassend beantworten. Relevant sind:

• Klare Antworten auf konkrete Fragen
• Strukturierte Inhalte mit Zwischenüberschriften
• Konkrete Zahlen und Beispiele
• Fachliche Einordnung

Weniger relevant sind Keyword-Dichte, überoptimierte SEO-Texte und reine Marketing-Sprache. Schreiben Sie für echte Fragen wie «Wie finde ich einen guten Treuhänder in Zürich?» oder «Was kostet eine neue KMU-Website in der Schweiz?».

3. Aktualität

Gerade Perplexity bevorzugt aktuelle Inhalte. Untersuchungen zeigen, dass die Sichtbarkeit bereits wenige Tage nach der Veröffentlichung sinken kann, wenn Inhalte nicht aktualisiert werden. Empfehlung:

• Inhalte vierteljährlich prüfen und überarbeiten
• Neue Statistiken und Beispiele ergänzen
• Datum der letzten Aktualisierung sichtbar machen

4. Strukturierte Daten (Schema-Markup)

Schema-Markup hilft KI-Systemen, Inhalte maschinell zu verstehen. Wichtige Typen:

• Article für Blogartikel und Fachbeiträge
• FAQ für Frage-Antwort-Sektionen
• LocalBusiness für lokale Dienstleister

Für Schweizer KMU ist besonders LocalBusiness relevant, um Standort und Dienstleistungen klar zu definieren. Ob Ihre Website diese Grundlagen erfüllt, können Sie mit dem Webscore SEO-Check prüfen.

5. Präsenz in Vergleichsartikeln

Viele KI-Antworten greifen auf Top-Listen zurück, die bei Google gut ranken. Ein Platz in Artikeln wie «Beste Treuhänder Zürich» oder «Top Webagenturen Schweiz» wirkt doppelt: für Google-Rankings und für KI-Zitierungen gleichzeitig.

Klassisches SEO vs. KI-Optimierung

Klassisches SEO	KI-Optimierung (GEO)
Fokus auf Rankings	Fokus auf Zitierungen
Backlinks entscheidend	Reputation entscheidend
Klicks zählen	Erwähnungen zählen
Keyword-Optimierung	Experten-Inhalte

SEO bleibt wichtig. Aber ohne GEO verschenken Unternehmen Sichtbarkeit in einem wachsenden Kanal.

Konkrete GEO-Massnahmen für Schweizer KMU

Setzen Sie folgende Schritte um:

• Fachartikel mit echter Expertise veröffentlichen
• In Branchenverzeichnisse eintragen
• Kundenbewertungen aktiv sammeln
• FAQ-Sektionen für typische Kundenfragen erstellen
• Vergleichsportale kontaktieren
• Inhalte regelmässig aktualisieren
• Strukturierte Daten implementieren

Testen Sie selbst: Stellen Sie ChatGPT oder Perplexity typische Kundenfragen. Wird Ihr Unternehmen genannt?

Fazit: KI Sichtbarkeit ist ein Wettbewerbsvorteil

Die Suche verändert sich. Nicht abrupt, aber dauerhaft. Wer nur für Google optimiert, verliert Reichweite in KI-Systemen. Wer Reputation, Struktur und Expertise kombiniert, gewinnt in beiden Welten.

Die Frage lautet nicht mehr, ob KI-Suchmaschinen relevant sind. Sondern ob Ihr Unternehmen dort sichtbar ist.

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